Como parte de su estrategia de marketing online, aprovechando el crecimiento acelerado y sostenido en “consumo de contenido” a través de móviles y redes sociales por parte del público objetivo, Pepsi buscaba promocionar el lanzamiento discográfico de 10 bandas musicales venezolanas a través de códigos QR que fueron impresos en la etiqueta de más de 5 millones de botellas de 600 ml.
Generamos códigos QR únicos para cada banda musical y desarrollamos dos modelos de sistemas para la “lectura” de estos códigos: desde PC/Laptop (con webcam) y teléfonos inteligentes. Una vez leído el código el consumidor proveía su correo electrónico a dónde era enviado un link para la descarga directa de la discografía completa o el track seleccionado. Este enlace expiraba una vez completada la descarga.
Conscientes de la penetración y uso de teléfonos inteligentes en el público objetivo, se desarrolló una versión web móvil del landing page optimizada para los principales terminales y navegadores móviles del momento. Una vez completa la descarga el consumidor visualizaba un vídeo, de 15 segundos, de la banda agradeciendo la descarga.
Con el objetivo de impulsar la actividad, la marca activó una campaña de Facebook Ads y nosotros desarrollamos una aplicación en Facebook para potenciar el efecto social. Esta App permitía al consumidor diseñar y personalizar (bajo un formato de cuadrícula) su ¨cover¨ en esta red social. Seguidamente el resultado era compartido en su ¨Time line¨, lo cual aumentaba la exposición de marca.
0De efectividad de descarga (muy pocas incidencias reportadas)0Superado las expectativas de descargas estimada.0Crecimiento de ¨leads¨ lista de correos para mercadeo directo.
Otras estadísticas son reservadas por asuntos de confidencialidad
